Live commerce no interior: setor ganha força e expande para novos segmentos

Com resultados expressivos no varejo digital e nas redes sociais, StarLive diversifica áreas de atuação e consolida mercado regional em Ribeirão Preto.

Impulsionado pelas novas dinâmicas do comércio eletrônico e pelo engajamento nas redes sociais, o live commerce continua em trajetória ascendente no Brasil. Após consolidar sua chegada ao interior paulista, a StarLive, empresa especializada em transmissões ao vivo voltadas para a venda direta, expande suas operações no polo regional de Ribeirão Preto com a entrada em novos nichos de mercado e a consolidação de cases de desempenho na internet. 

Recentemente, a operação local diversificou seu portfólio ao fechar parcerias em setores até então pouco explorados nesse formato na região, como o segmento de suplementos alimentares. A movimentação acompanha uma tendência nacional de descentralização das vendas digitais, que passam a abarcar desde bens de consumo duráveis até itens de uso diário.

Um dos destaques do período de operação da unidade foi o desempenho registrado no setor de alimentos e cafés. Durante transmissões realizadas em plataformas como TikTok Shop e Shopee, o volume bruto de mercadorias (GMV) apresentou saltos expressivos a cada edição. No TikTok Shop, o indicador registrou crescimento de 332% entre a primeira e a segunda live, seguido por uma alta de 120% na terceira transmissão. Na Shopee, o crescimento acumulado no período foi de 133%. O desempenho veio acompanhado de recordes consecutivos de audiência e atração de novos seguidores para a marca parceira.

De acordo com um dos sócios da StarLive em Ribeirão, Amaury Martins, a rápida adesão do público regional a diferentes categorias de produtos reflete a transformação do comportamento do consumidor brasileiro, que busca por demonstrações práticas e interação em tempo real antes de concluir uma compra.

“A maturação do formato no interior mostra que o consumidor não procura apenas descontos, mas sim uma experiência informativa e dinâmica que substitui o balcão tradicional pela tela do celular”, comenta. 

O avanço do live commerce na região demonstra a capacidade das empresas locais em utilizar canais digitais de alta performance. A também sócia local Zélia Bogar enfatiza que a receptividade de setores variados abre espaço para que pequenas, médias e grandes indústrias da macrorregião encontrem nas transmissões ao vivo um caminho direto para atingir audiências em todo o país. 

“Nós contamos com uma estrutura de quatro estúdios operacionais na cidade e temos como objetivo integrar tecnologias de transmissão com a formação de profissionais especializados para o mercado digital. É um negócio de novas oportunidades e de modernização do comércio para Ribeirão e região”, conclui. 

A StarLive, empresa brasileira de live commerce, com quase nove anos de atuação no mercado e portfólio que inclui marcas nacionais e multinacionais, desenvolve soluções de transmissão ao vivo voltadas à venda direta e à conexão entre marcas e consumidores.